«Reis verden rundt for 1000 RMB»-dette er ikke et slagord, men tittelen på et populært emne på den utenlandske kortvideoplattformen TikTok, som har blitt sett 180 millioner ganger. I opptakene stormet den newzealandske bloggeren Lily inn i Yiwu International Trade City med en tom koffert. Tre timer senere var kofferten fylt til randen med elektriske tannbørster, sammenleggbare telefoner, Hanfu-kostymer, droner og en pose full av «glødende pandaer». Hun utbrøt til kameraet: "Dette er Disneyland for voksne!"
I likhet med Lily legger flere og flere utenlandske turister til "Shopping i Kina" til sine reiseruter. Tradisjonelle «besøkende turistattraksjoner» viker for «inngående turisme». I følge statistikk fra Yiwu kommunale byrå for kultur og turisme mottok kjøpesenteret et gjennomsnitt på over 12 000 utenlandske besøkende per dag fra januar til august 2025, en år{5}}til- økning på 57 %. Over 40 % av disse besøkende kom spesifikt etter å ha blitt inspirert av korte videoplattformer. Sør-Korea, Brasil, USA og Thailand var de viktigste kildelandene. "Vi har lansert "shopping maps" og "skatterefusjonsguider" på 13 språk, og satt opp 5G live streaming-boder i kjøpesenteret for å lette live streaming mens du handler, sier Lou Yongping, viseadministrerende direktør for kjøpesentergruppen.
Integreringen av "shopping + turisme" tvinger også frem forsyningskjedeoppgraderinger. Jin Xiaoying, en leketøysleverandør i område 1 i Trade City, fortalte reportere at basert på tilbakemeldinger fra utenlandske livestreamere, pakket hun om sine "arkeologiske blindbokser", som opprinnelig bare ble solgt på innenlandske e-handelsplattformer, med full engelsk emballasje. "Månedlig salg av en enkelt vare har oversteget 6000 enheter, med den høyeste enkeltordren fra en meksikansk influencer-gruppe som kjøper 1200 sett."
"Kjøp nå, refusjon nå"-politikken for refusjon av avreiseskatt har gitt ytterligere næring til forbrukerutgifter. Fra og med april 2025 vil Zhejiang utvide antallet skatterefusjonsbutikker til 550, og legge til små gjenstander som "smarte wearables" og "kulturelle og kreative gaver" til skatterefusjonsutvalget. Mens det gjennomsnittlige refusjonsbeløpet per skatterefusjonsskjema gikk ned med 18 % sammenlignet med samme periode i fjor, økte antallet refusjoner med 2,4 ganger, noe som indikerer at «små-beløp, hyppig» forbruk har blitt vanlig. Data levert av Yiwu Customs, tilknyttet Hangzhou Customs, viser at refusjon av avgangsskatt ved Yiwu flyplass oversteg 100 millioner yuan i første halvår i år, og oversteg fjorårets totalsum.
"Tidligere var vi bekymret for at turister bare ville surfe uten å kjøpe. Nå kjøper de ikke bare, men filmer også prosessen for å markedsføre produktene sine," sa Zhang Xiaofeng, visepresident for Zhejiang Tourism Science Research Institute. Utenlandske påvirkere har brutt ned kampanjen "Shopping i Kina" i visuelle, replikerbare og interaktive opplevelsesmoduler. Ruten «Yiwu-Hangzhou-Shanghai» er i ferd med å bli en 144-timers gylden rute som kombinerer shopping og bysightseeing, med et gjennomsnittlig kundeforbruk på 11 000 yuan, 1,7 ganger så mye som tradisjonelle ruter fra Øst-Kina.
Populariteten til "Shopping in China" gjenspeiler skiftet fra "Made in China" til "Created for China." Utenriksdepartementet har tidligere uttalt at Kina vil fortsette å utvide listen over land med visum-gratis innreise og utforske etableringen av "vinduer for refusjon av avgangsskatt" ved flere havner, noe som gjør "spontan shopping i Kina" til en ny normal for utenlandske turister.
Når natten faller på, brenner «World Food Night Market» utenfor Yiwu Trade City av lys, og duften av brasiliansk grillmat, tyrkisk iskrem, koreansk stekt kylling og Xinjiang-bakte boller fyller luften. Utenlandske streamere, bevæpnet med selfie-pinner, streamet måltidene sine, stemmene deres blandet seg på forskjellige språk i bakgrunnen. I dette øyeblikket solgte Yiwu ikke bare små varer; den viste også frem den livlige atmosfæren i den "globale landsbyen".