"Tre dager og to netter, følg filmen "Silent Glory" på en Xiamen-turné og motta en matchende dukkefigur!" Lansert 18. oktober, ble alle 200 turene og 4000 setene utsolgt på mindre enn seks timer – dette er suksesshistorien til den første «Glory Journey»-turneen, lansert i fellesskap av Xiamen Jianfa International Travel og produsentene av «Silent Glory». Etter "Gulangyu World Heritage Application" og "Golden Rooster and Hundred Flowers Film Festival"-mani, driver Xiamen igjen trafikk takket være sin film- og TV-IP.
1. Produktlogikk: Forvandler "berømte scener" til "nye scener"
"Vi leter ikke bare etter lokasjonene, vi gjenskaper dem på en dyptgripende måte," sa Lin Xian, produktsjef hos Jianfa International Travel. Reiseruten omfatter fire kjerneopplevelser:
1. Gulangyus «Night Tour of Guanhai Garden»-et lysshow på natten med projeksjoner som gjenskaper den regnfulle natten ved kaien der showet møtes i dramaet;
2. Jidas «Shangzhong Tower Script-Based Killing»-besøkende tar på seg studentuniformer fra den republikanske-tiden og dechiffrerer «skjulte filer» i Yungong Tower-komplekset;
3. Hongyanzhuangs "Intangible Cultural Heritage Puppet Show"-Zhuang Yanhong underviser personlig, slik at besøkende kan kontrollere en "General Puppet" for å utføre en to--minutters kort kamp;
4. Zhongshan Roads "Taiwan Night Market"-som representerer snacks fra dramaet, inkludert "Du Xiaoyue Danzai Noodles" og "Traditional Pineapple Cakes", og med en dialogsjekk-i veggen.
II. Prisklassedesign: Fra "Youth Backpack" til "Glory Exclusive"
Produktene er delt inn i tre nivåer:
- «Student Glory Edition» på 799 RMB inkluderer-reise andre-høyhastighetsbilletter for høy-tur-retur, en vandrerhjemsseng og en manus-drapsopplevelse;
- 1599 RMB "Light Luxury Edition" oppgraderes til et fire-hotell, en sjømatmiddag og en figurfigur;
- 2999 RMB "Exclusive Edition" inkluderer også et bilde med Yu Heweis signerte stillbilder (virtuelt syntetiserte) og den digitale medaljen "General Wu Shi" NFT.
"Deldelt forbruk retter seg nøyaktig mot generasjon Z og eldre." Lin Xian avslørte at 57 % av utsolgte-bestillinger var fra kunder på 25-35 år, mens den høyeste gjenkjøpsraten var blant de på 60 år og oppover med følsomhet for «rødt tema».
3. Forsynings-Sidesamarbeid:-Høyhastighetstog, tillegg til cruiseskip og hotellgulv
For å imøtekomme trafikkøkningen, koordinerte Xiamens transport- og overnattingsleverandører raskt:
- Nanchang Railway Bureau la til to par "Glory Special Trains" daglig på Shanghai-Shenzhen High-Speed Railway;
- Fergeselskaper økte rutetider for nattferge fra time til 20-minutters intervaller;
- Gulangyus "Sea World" cruisehjemmehavn lanserte sitt første "weekend micro-cruise", med avgang fredag kveld og retur søndag morgen, med en "Glory"-temasalong om bord;
- Jimei Lake Hotel konverterte alle sine executive-etasjer til «Glory Suites», med -romsløyfe i TV-serien OST og mini-barer fylt med «General's Style» Anxi Tieguanyin.
4. Digital markedsføring: En kort videoutfordring utnyttet 830 millioner visninger
På Douyin nådde hashtaggen #Road to Glory in Xiamen# nummer to på den nasjonale trendlisten innen 48 timer etter lanseringen. Hovedrolleinnehaver Yu Hewei skrev: "Jeg har begravet tre påskeegg i Xiamen. Finn dem, og jeg skal gi deg et autografert bilde," utløste en landsomfattende "Påskeeggjakt"-vanvidd. Til dags dato har brukere bidratt med over 260 000 korte videoer, med det høyeste antallet likes på 4,12 millioner.
V. Ekspertobservasjon: Hvordan kan film- og fjernsynsfeberen forvandles til "retensjon"?
"Det er lett å skape en hit, men det er vanskelig å opprettholde suksess på lang sikt." Xie Chaowu, en ekspert ved Fujian Provincial Cultural and Tourism Think Tank, foreslår at Xiamen bør:
1. Etablere et "Film and Television Tourism Resource Library" for å proaktivt delta i lokasjonsspeiding for produksjonsmannskaper og bidra til byens identitet;
2. Forbedre støttebestemmelsene for nattturer, forestillinger og manusunderholdning for å løse smertepunkter som "støy fra nattøkonomien" og "brannsikkerhetsproblemer i gamle bygninger";
3. Bruk digital tvillingteknologi for å "flytte" demonterte filmsett til skyen, og skape bærekraftige rekreasjonsmuligheter på nett.
"La 'Glory' vare i mer enn bare én sesong, men bli et permanent bakteppe for byen," sa Xie Chaowu.